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中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè) 市場規(guī)模環(huán)比增長79.07%
來源: | 作者:advertising-100 | 發(fā)布時間: 2014-09-24 | 124 次瀏覽 | 分享到:
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè) 市場規(guī)模環(huán)比增長79.07%

幾年來,中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真可謂是你家唱罷我登場,什么“門戶網(wǎng)、郵箱網(wǎng)、新聞網(wǎng)、下載網(wǎng)、 音樂網(wǎng)、視頻網(wǎng)、招聘網(wǎng)等等”如雨后春筍般的誕生在中國這片“經(jīng)濟(jì)飛騰”的沃土之上。眾所周知,廣告業(yè)務(wù)是網(wǎng)站建設(shè)的主要收入來源之一。而幾年前網(wǎng)絡(luò)傳媒 的力量還不被人們認(rèn)可,更有企業(yè)家曾經(jīng)認(rèn)為低檔企業(yè)、產(chǎn)品才在網(wǎng)絡(luò)媒體做廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告被人們界定為“草根”。

  近日由 iResearch艾瑞咨詢提供數(shù)據(jù)(粗略)顯示:2008年中國廣告市場整體規(guī)模約1900億元,網(wǎng)絡(luò)廣告約為185-190億元,占比10%.另據(jù)相 關(guān)數(shù)據(jù)顯示:互聯(lián)網(wǎng)所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%,且在2009年有望超過13%.會計師事務(wù)所畢馬威于今年10月份發(fā)布報告預(yù) 測,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2009年的增幅將達(dá)到40%,市場規(guī)模也將增至52億美元。雖然2008年全年統(tǒng)計工作上未結(jié)束,并且各研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)不一,但市場 普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告卻已是不爭的事實(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體的明天似乎一片光明。
  一位平面媒體同行介紹:“企業(yè)客戶資金面的緊張,造成相對去 年廣告投入都有不同程度的下滑。這對占比較高的平面媒體有相當(dāng)?shù)臎_擊?!倍c此同時金融界廣告部趙先生卻告訴記者:“今年更多的人關(guān)注財經(jīng)新聞,那么點(diǎn)擊 我們網(wǎng)站的人多了,投放廣告的客戶自然就多了。今年我們的廣告收入實(shí)現(xiàn)了翻倍?!眰鹘y(tǒng)媒體廣告人坐立不安卻也于事無補(bǔ)。轉(zhuǎn)瞬間,不少客戶轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)媒體門 下。北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張?zhí)焯旄嬖V記者:“年初公司進(jìn)行技術(shù)升級,今年經(jīng)營狀況總體不錯,新增客戶占到客戶總數(shù)的30%.在與客戶溝通中 了解到,他們很多人原來都是投放傳統(tǒng)媒體的,而現(xiàn)在卻改投網(wǎng)絡(luò)媒體了?!本W(wǎng)絡(luò)媒體似乎在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的大背景下巋然不動,甚至獨(dú)善其身。
 艾瑞咨詢廣告行業(yè)分析師李卓婭認(rèn)為:“電視媒體覆蓋約3億人次的觀眾,而網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)達(dá)到了2.8億人次。從這個數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率不亞于電視媒 體。而從增長速度來講已經(jīng)超越了電視媒體。況且網(wǎng)絡(luò)媒體屬于高附加值產(chǎn)品,基本不受內(nèi)需波動的影響。眾多知名專業(yè)網(wǎng)站的深入人心,更使得網(wǎng)絡(luò)媒體形象得以 改善,這對傳統(tǒng)媒體市場地位確實(shí)形成了沖擊?!笔锥冀?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長楊同慶認(rèn)為:“網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作成本低、影響范圍廣、投放速度快、互動性強(qiáng) 的優(yōu)勢,加之新技術(shù)、新理念的助推,時下年輕人對網(wǎng)絡(luò)的依賴已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體,那么針對這一人群的廣告投放商自然不會錯過機(jī)會?!?
 2008年發(fā)生了不少大事,它們對廣告行業(yè)形成了不小的影響。年初的南方大雪,堵住了很多人回家的路,更堵住了廣告主將近30%的收視率,電路的中斷讓 很多地方整個春節(jié)無法收視;5月12日的四川地震,全國媒體一盤棋,聚焦地震、聚焦汶川。除此以外,媒體已經(jīng)沒有**個話題,廣告業(yè)在災(zāi)難中再次受創(chuàng)。然 而網(wǎng)絡(luò)媒體由于遭遇不可預(yù)測事件發(fā)生而導(dǎo)致的點(diǎn)擊量突增,卻使得廣告收益翻倍。可能也正是這些重大事件成就了(iResearch艾瑞咨詢)提供網(wǎng)絡(luò)廣告 市場規(guī)模環(huán)比增幅79.07%的驚人數(shù)字。
  目前來看,平面媒體賴以生存的優(yōu)勢是“專業(yè)性”,**企業(yè)北京海林自控設(shè)備有限公司 董事長李海清告訴記者:“我們的產(chǎn)品比較專業(yè),所以我們**平面媒體,其次是網(wǎng)絡(luò)媒體?!北本┰S宏大科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雷軍告訴記者:“科技類的企 業(yè)**還是平面媒體,現(xiàn)在的專業(yè)網(wǎng)站影響力還不夠?!北本┚S艾迪汽車科技有限公司副總裁趙永宏也表示,深入行業(yè)的專業(yè)化才是廣告主較為看重的。
  但北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張?zhí)焯毂硎荆骸巴ㄟ^搜索引擎的分類檢索,我們有能力為廣告主提供專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)的宣傳模式?!?
  《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報告》數(shù)據(jù)顯示,67.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是其“**接觸”媒介,而中央電視臺排名第三。含金量更高的“購買影響力”方面,互聯(lián)網(wǎng)也高于中央電視臺。網(wǎng)絡(luò)媒體大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢。
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